专访刘建宏：我是个战士，终究要回到战场

距离上次生态圈采访刘建宏，已经过去了半年左右时间。这一次，他有了新的征途——加盟企鹅体育，出任总裁。

“乐视体育如同当年的陈胜吴广，完成了振臂一呼的任务，历史使命可能已经完成了。但是我的历史使命还没完成，我还可以为中国体育做很多事情。”经历了4年创业拼杀，刘建宏无疑有了不少心得与经验，他也决定重新上路。

在企鹅体育履新之后，他希望这次的节奏能把控得好一点。“中国体育是慢产业，要有足够的耐心。”把自己比作战士的刘建宏，再度站在了中国体育产业的战场之上。

文/ 李亚丽 编辑/ 郭阳

2018年8月2日，刘建宏向体育产业生态圈证实，自己正式加盟腾讯旗下体育平台企鹅体育出任总裁，负责公司整体业务的管理。这是从老东家乐视体育离职4个月之后，刘建宏再一次踏上的征途。

在履新前一天，我们在建宏老师家中采访到了他。经历了世界杯“57天86期节目”的恶战之后，他看上去状态不错。

“最近踢了两场球，健了两次身，还在家里搞了个健身房。”和央视风华时代所拍摄的俊朗影像相比，如今已到知天命年龄的刘建宏，似乎只是多了一头白发，身材也保持得很好，一点看不出疲惫。

“这段时间找我的，客观地说，很多很多，但是我最终还是选择了企鹅体育。”一坐下来，刘建宏首先还是讲述了大家最关心的问题——选择企鹅体育作为下一站的原因。

再回沙场，为谁而战？

“首先，我是媒体人出身，我觉得选择一个有媒体属性的平台，可能更适合我。”刘建宏谈到，也有一些体育投资机构、体育集团伸出橄榄枝，但自己并不希望做脱离媒体属性的工作。

8月2日，刘建宏正式前往企鹅体育履新

“过日子，有钱有有钱的过法，没钱有没钱的过法。国民党在正面战场上打是一种方式，八路军在敌后打游击也是一种方式。”亲身经历了过去四年中国体育产业起伏发展的刘建宏，如今有了更明朗的想法和判断，并想要将自己的心得和思考带到新的平台进行实践。

“目前中国体育产业还没有形成一个特别稳定的局面，所以提供了多种可能性。我更愿意选择一个我自己认为把握性大，或者看得更清楚的一条路，去尝试一下。”

在这样的考虑之下，刘建宏在离职之后经历的世界杯期间，进行了深入的考量。“今年我过了一个完整的互联网世界杯。”

57天做了86期节目的刘建宏对这次经历感触很深，在参与制作《新三味聊斋》、《宏观世界波》、《这！就是世界波》等节目的过程中，与主流媒体平台都进行了接触，并深切感受到不同平台运营能力、产品能力的不同，以及各自的特点和优势。

于是，对拿到NBA版权之后精心经营的腾讯，刘建宏表示了极高的赞赏，“在与他们合作的过程中，我可以明显感受到他的体育用户基数很大，各方面运营能力、专业性都很强。”

而这，也成为刘建宏选择企鹅体育的原因之一。

已有两年运营基础的企鹅直播，在用户基础和平台运营能力上都有了一定积累，刘建宏认为这是一个不错的起点。

背靠腾讯，企鹅体育有得天独厚的版权赛事资源。而在此之外，企鹅体育瞄准了体量庞大但鲜有人耕耘的民间草根赛事市场，刘建宏表示，在目前的景况下，那些大平台已无暇顾及其他，因为手里的大版权已经让他们消化起来压力很大。而这些民间赛事同样需要平台去传播，需要有人为他们提供服务。

延伸阅读：背靠腾讯，发力赛事服务，企鹅体育想如何玩转体育赛事直播？

“大家把战场区分开，你不能又吃西瓜又捡芝麻，既然你选了西瓜，那我们就去捡芝麻。我多捡点，说不定日子过得也不会差。”刘建宏表示，“现在市场中这样的平台并不多，我觉得企鹅体育有一个很好的机会。”

在刘建宏看来，企鹅体育作为一个早期的直播平台还有很大的成长性和上升空间，自己的抱负在企鹅体育也有了新的施展机会。除了为草根赛事提供服务，他还有两件酝酿已久，想要去做的事情。

新的使命：发力青训，力拼体育服务

在电视时代，观众很被动，很少有内容选择权。而互联网的特点是让用户说了算，从这个角度还有很多探索空间。

刘建宏谈到，过去的几年，中国的体育呈现很多时候还只是把电视信号搬到互联网上，并没有很好地将二者结合，在这一点上还有很大的改进空间。

“因为我自己是熟悉电视的，又学习了几年互联网，所以我们想要提供互联网的信号制作和内容分发服务，为中国现在的体育赛事、体育活动去服务。”

在过去的两年，身在其中的刘建宏已经有了一些思考，想要将人工智能、智能分发等时新技术与信号制作、前端信号采集、云端存储、平台分发等整合起来，形成一种属于互联网信号制作分发的体系或解决方案。

而这也将成为刘建宏进入企鹅体育之后，在民间赛事之外着手要做的第二件事情。

新技术与体育内容的结合，会是下一站方向吗？

此外，从过去四年的经历中刘建宏发现，“我们以前的眼界可能太窄了，老是觉得只有做版权、大赛、体育内容才是做体育，但其实，体育最核心的是个人参与。”

意识到这一点，刘建宏发现，比起体育内容消费用户，在中国，每天参与体育运动的人，体量更庞大，这个群体更需要服务。

“比如，现在打车用滴滴、吃饭用外卖软件、骑行用ofo摩拜等，各个方面都有一个提供服务的平台。但在所有这些领域里，似乎体育领域里还缺一个东西？还缺一个能够服务中国体育用户的平台。”

于是，刘建宏想要从青训入手，摸索一个互联网服务平台，为更多的中国体育用户来服务。这是刘建宏要做的第三个业务板块，同时也将是企鹅体育寻求突破的一个切口。

从青训开始的体育服务，会成为那个突破口吗？

“青训这块的痛点很清楚，比如水均益的孩子想学冰舞，他还得到处咨询，这在互联网时代是一个不可容忍的事情。现在的家长，不知道机构在哪，不知道机构的课程、服务、价格、口碑怎么样？如果想把孩子送去踢球，这周边哪个离我最近？孩子回家之后如何继续训练？类似这样的痛点非常多，这其实就是典型的信息不对称，是互联网时代的痛点。”

在这一点上，据介绍，企鹅体育将与俱乐部和教育资源打通，结合自身直播平台特性，从青训的底层服务切入，形成新的青训业务发展模式。

对于可能存在的低频次问题，刘建宏并不担心。“火车、飞机也不是高频次事件，但12306、航旅纵横这些软件大家都得用。当你做成这个领域里不可或缺的一个体系时，大家每做这件事情，就会想到去用。”

刘建宏补充到，在青训之后，平台可能会辐射到更多时下大众喜欢的项目，比如年轻人中热门的街舞、滑板，包括高空蹦极等极限运动，或者是广场舞等中老年群体喜欢的健身活动等，都会是企鹅体育未来可能发力的方向。

“我看到一组数据，街舞全国有8万名教练。而足球呢？只有3万人。”在这些年里，刘建宏看到了很多，也在进行着一系列的思考，足球不再是唯一的出路。

2011年中国打进世界杯十周年纪念活动中的刘建宏（最右），不过在刘建宏看来，足球、篮球，并非体育的唯一出路

不过刘建宏也坦言，“这个模式的形成，一定会有一个艰苦的打磨过程。但终归要有人去探索，我相信我们不做，也会有人做。”

实际上，市场中已有不少行业巨头开始布局互联网服务平台，对此，刘建宏表示，“大家思路不一样，就看谁能在这条路上突出重围。而且体育领域本身很丰富，细分领域多，大家没必要非得抢一块。市场还是存在，机会还是有。”

“现在的中国体育，大家都还在探索，有人拿着钱探索，我是用这些年积累和经验探索，不管最后谁走通，都是可喜可贺的事情。问题是，如果都走不通，那我们这个行业就太可悲了。我觉得，探索者多了，一定有人能杀出来。”

至于这个方向的未来，“在我脑海里，”刘建宏忽然抬头，“这次我希望自己的节奏能够把控的好一点，过去几年的经历告诉我，中国体育要有足够的耐心，体育是慢产业。用博尔特的速度去跑马拉松是跑不下来的，中国体育其实也是个马拉松。”

“这次，我会跟团队一起实时复盘讨论，不断地来看怎么走才是最好的。该快的时候一定不能慢，但是该慢的时候千万别快，要扎扎实实的把这个事情做好。”

转型萌叔？时代，在改变

表面上看，刘建宏似乎离开了高压之下的创业期时，不过，他并没有就此感到解脱。

“我这个人就是运动员个性，从乐视体育离职之后，马上就筹备《新三味聊斋》，在当时的情况下，播出平台、赞助商、团队等各个方面都没落实好。最后我们能把这个事做成，也算是不大不小一个奇迹。”

在刚刚结束的世界杯期间，刘建宏出品并主持了《新三味聊斋》，在这一脱口秀类轻综艺节目中，他的人设被定为“萌叔”，一改以往电视屏幕里、解说台前西装革履的严肃风范，变得有些可爱，有点活泼。

“萌叔”形态的刘建宏，在抖音也发布了一系列内容，引发了网友关注

对于此，刘建宏道出了个中思考。“这次的《新三味聊斋》，对我来说其实是一次探索和尝试。 以前做电视节目，我会按整体的架构去把握，更多从情怀、利益等角度做选题。而这次，从策划设计开始，很多东西就已发生改变。”

“比如这个节目60分钟，我希望瞬间可以拆分成30个短视频。在设计的时候就要求导演团队，每1-2分钟必须要有一个故事，一个爆点。除了情怀，还要想兴趣点在哪儿，里面该有哪些元素？年轻人为什么喜欢？他们喜欢你怎样表达？”

所以当制作团队告诉他，要放下身段，重新定位，做一个“萌叔”时，刘建宏选择了接受。“我考虑后觉得，其实以前更多给大家是比较严肃的形象，但日常生活中我也没那么严肃。反而现在新媒体的方式可以让人更好地去还原自己，所以我都接受了团队的建议和要求，包括“萌叔”的人设，以及录抖音等有趣的东西。”

“土味情话，了解一下？”

据刘建宏介绍，《新三味聊斋》的节目制作团队大概在30人，除了导演，大都是90后。

“其实我的理解呢，这就是‘糖衣炮弹’，同样的核心内容，但包裹上了现在大家喜欢的味道。因为我本身不会用年轻人的方式来表达，团队告诉我，‘建宏老师，土味情话你得这么说’等等。事实证明我这么做了，内容也就变得轻松了，年轻人也爱看了，最后的节目传播量比我的预估高了整整3倍，达到了6.5亿次。”

在被问到更喜欢以前还是现在的“人设”时，刘建宏眼神中透露着多种情绪：“时代变了。在电视时代，那种方式是受欢迎的，但到了互联网时代，年轻人的时代，事实证明这种方式大家更喜欢看。如果我还板着脸讲一个严肃的内容，估计大家点开一回就不会想点第二回了。”

接受生态圈采访时，建宏背后的“萌叔”，就是其团队为他连夜拼的乐高拼图

而加入企鹅体育之后，刘建宏的主要定位无疑是管理者的角色，是否还会延续“萌叔”形象进行更多内容产出？

刘建宏表示，“这就好比姜文，既是导演，又做演员，我也可以有多重身份。做内容本身也是我自己很喜欢且擅长的领域，在体育内容，尤其是互联网体育内容这一块，我不会停止探索。”

中国足球，一个放不下的梦

“如果你是一个班主任，你会支持班上的孩子们，成立个小球队去踢球么？

如果你是一个校长，你的学校里面有足球队么？

如果你是一个市长，你知道你的城市里面有多少足球场么？

如果你是一个房地产商人，你是不是只知道盖楼，而不知道给这个小区，留下一片足球场？

总之，我们每个人都应该知道，中国足球上不去，不是因为这11个人不努力，是因为我们所有人，可以说是所有人，都没有把自己该做的工作做好。”

在刘建宏的微博上，上面那个他关于讨论“中国足球为什么上不去”的小视频最近被频繁转发，也在虎扑、懂球帝等平台引发了讨论。看得出，他对中国足球依旧割舍不下。

中国足球，还是刘建宏割舍不下的东西

对于坊间热议的中国举办2030世界杯的消息，刘建宏低下头，沉默了两秒，苦笑道：“其实，只要是中国真想办，我认为我们也真得能办，但是我们能不能在这个办世界杯的时候，有一只像样的、拿得出手的队伍？”

刘建宏谈到了最近一次观看中国U19青年队的比赛经历，“那一场球传了二三十脚，没有一次传到高中锋头上，这不是主教练的问题，那是谁的问题？往回倒，十二三岁该练技术的时候没练好。”

“我们现在的青训很不扎实，面子上的事多，口活多，实效的东西少。如果继续是这么一个状况，那2030年肯定也不能怎么样……”刘建宏无奈调侃道，“有可能跟南非一样？踢三场小组赛，然后东道主回家了。”

虽然失望，刘建宏言辞恳切，“世界杯在中国举办，对这个运动在中国的传播一定是有效的，这不用怀疑。但最关键的是，不能以拿不拿世界杯，作为衡量能不能推动中国足球的一个特别重要的标准。不办世界杯我们就不踢球了吗？而且我们搞校园足球，搞足球普及，真的就只为说我们组建一支球队能够进世界杯吗？如果是这样的话，是不是也狭隘了？”

或许这也是为什么，在企鹅体育的新战场，刘建宏依然放不下青训，放不下中国足球。

在刘建宏看来，即便中国的孩子喜欢上足球，对99%的人来说，也是踢不上职业足球的。但喜欢足球仍然可以让孩子们收获竞争精神、团队意识、法制概念等，这是体育改变和塑造人最好的一种方式。

“我们更应该关注的是以足球这种团队项目为代表的体育，对中国人身心灵的塑造。体育可以改变一个国家，体育可以改变人生。”

说到这儿，刘建宏也提到了自己的儿子，他表示，“他5岁就开始踢球。因为足球，我们父子俩有了共同的爱好，他现在15岁了，虽然已进入叛逆期，但至少他可以跟我一块看世界杯，一起探讨球赛，这让父子之间有了一个沟通的桥梁。”

刘建宏透露，他也会跟儿子一起看球、聊球，足球成了他们父子俩的纽带

虽然儿子也喜欢时下火热的电竞游戏，刘建宏对此并不反对，“这就跟我小时候喜欢足球一样，以前我们没有在屋里可玩儿的东西，所以都去户外了。现在时代变了，孩子们可以在房间里玩游戏娱乐，我觉得这种爱好是可以的。”

“足球教会我理解和包容，我也会站在他的角度去思考问题。只是这个度要把握好，沉迷到不可自拔，就需要家长去及时帮助和引导。”

“体育绝不是只有足球和篮球！”从全国知名的足球解说员，转身到创业第一线，再到如今想在企鹅体育挖掘出多种运动项目背后的流量与故事，刘建宏对于其他项目的理解，自然也起到了不小的助力。

“我是一个战士，最终还是要回到战场中去”

回溯“上半场”，最初只把足球当做兴趣的刘建宏，可能不会想到，自己的职业生涯每走一步，都与足球、与体育环环相扣。而这一扣接一扣，也让刘建宏感到了使命，爱上了战场。

1990年从中国人民大学新闻系毕业之后，刘建宏被分配回石家庄电视台，那个时候，用他自己的话说，“命运其实90%都不掌握在自己手里。”

于是并不甘于现状的刘建宏，在1996年辞掉公职来北京冒险。“那个选择就像赌博一样，你想掌握命运，但前途是很未知的。我跟家里人说，这三年如果干不出来，我可能就回石家庄摆个烟摊儿，度此残生了。结果真得是背水一战，才搏出了后来这一片天空。”

此后的18年里，刘建宏手握两个中国最好的足球节目《足球之夜》、《天下足球》，拿了中国主持界的最高荣誉金话筒，实现了职业理想。“但这就是成功，人生就此圆满了吗？”刘建宏如此问自己，“不对，我还是应该去做得更多，用体育去影响更多人。”

这也是为什么，2014年夏天，刘建宏选择离开象牙塔般的央视，去了新的战场。

“从央视出来的时候，我是有足够自信的。”刘建宏开始回忆，“当时我有足够的判断，互联网一定还会高歌猛进，互联网体育也一定会迅猛发展。但我唯一不能判断的是，它最终会变成什么样子。很多东西的成败起伏，第一不以个人意志为转移，第二有很多未知因素。”

再次提及乐视，刘建宏有了不一样的心态，他以手为拳，用力拍着自己的手掌说道：“今天的乐视体育就是当年的陈胜吴广，完成了振臂一挥，那个搅乱时局的任务，可能它的历史使命就完成了。但我的历史使命还没完成，我还可以为中国体育去做很多事情。只不过谋事在人，成事在天。”

俗语“五十知天命”，事实上，有很多次机会，刘建宏可以选择去一个相对稳定的环境，过一些安稳些的日子。但他最终还是把自己推到了这样一个满是兵马的战场。

刘建宏的微博签名是：慢跑人生，不亦乐乎。快与慢，也成为了他在体育产业探索中的主要命题。

“后来我发现，性格即命运。我是一个怀揣梦想的战士，喜爱战斗，喜欢实践，内心的欲望还很充沛。不管怎么着，最后我还得冲上去，去做这件事，我才觉得过瘾。至于成功与否，老天才能定。”

老骥伏枥，志在千里，50岁的刘建宏加盟企鹅体育出任总裁，又站上了新的战场，开启了体育产业新的探索征程。让我们共同祝福，祝刘建宏与中国体育产业的探索者们，在正好春色下，一切好运。

《人间》，是体育产业生态圈推出的一档体育人物纪实栏目。从时代风口上的弄潮儿，到兢兢业业的普通人，在体育产业奔涌的时代浪潮里，我们力图还原每一个人物最真实的面貌，因为正是无数个他们，最终构成了行业的全貌。

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